En México el número de suscripciones de telefonía móvil es de 110 millones según el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFETEL), es decir, 9 de cada 10 personas en México cuentan con un teléfono móvil. De este total de teléfonos móviles existentes, 73.4% corresponden a smartphones o teléfonos inteligentes y el 26.6% a features phones o teléfonos básicos según un análisis de The Competitive Intelligence Unit (The-CIU). Los datos, arriba referidos, nos revelan que existe una gran oportunidad por parte de las empresas para desarrollar estrategias de mobile marketing o marketing móvil, definido por Kinetica como “el conjunto de técnicas y formatos para promocionar productos y servicios utilizando los dispositivos móviles como canal de comunicación”. En este sentido, en el marco de la Feria eShow México 2017, Marcio Chaer de la compañía Aquto señaló que “99% de las marcas no se dan cuenta de la importancia de una estrategia para móvil”. Asimismo, recalcó: “que hoy la gran mayoría de las compañías de e-commerce o retailers, desconocen cómo llevar a cabo una estrategia de mobile, por lo que hacen muchas inversiones en desktop y pocas inversiones en aplicaciones, que es la forma más correcta de enganchar con sus clientes”.